微信開瞭傢線下店，是為瞭小程序，還是為學Line？
今天，
微信首傢官方品牌形象店
WeStore開業瞭。
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彩虹色的朋友圈icon、綠白色的聊天氣泡，還有實體版“微信紅包“，這個”微信次元“將我們熟知的線上元素變化為實物，努力地向中國版Line的方向靠攏。
當然，設計上和Line周邊的萌感就差太遠瞭……
We Store 長啥樣？
We Store位於TIT創意園騰訊微信總部，由周邊商店、文化展廳和咖啡廳三部分組成，整體設計走的是簡約文藝風格，各種微信符號元素隨處可見。
△極簡的裝修風格
△跟微信密不可分的綠色
△辨識度超高的微信紅包元素
它不僅是微信品牌形象店，也是小程序官方線下購物體驗店，用於販賣微信最新周邊商品。
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我們每天使用的小黃臉表情、紅包、聊天氣泡，在這裡變成瞭冰箱貼、抱枕和鑰匙掛件。
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北歐風的溫暖角落，
綠色墻壁與微信不能更搭。
代表著微信設計起源的木頭小人，在這裡神秘而優雅地講述著我們一路走來的故事。
令人遺憾的是，We Store目前僅針對內部員工及訪客開放。非騰訊員工想去創意園體驗還得網上報名。
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WeStore 賣什麼？
根據微信官方消息，WeStore 產品線主要包含自研的經典系列、IP系列、涵蓋文具、生活用品、電子產品以及跨界聯合款產品。
△第一款自研數碼周邊微信相框
△與第三方聯合推出微信定制版π杯
經典系列在微信原有的綠白LOGO基礎上進行產品打造，IP系列則包含瞭小黃臉表情、氣泡狗、紅包等可愛討喜形象的周邊產品。
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台新銀行車貸利率△微信版鑰匙扣
△紅包抱枕
△小黃臉表情包
WeStore 全程通過小程序實現線下選購、付款和提貨。
店員撿貨完畢後發送提貨服務通知，收到提貨二維碼，就完成瞭整個小程序線下購物體驗。
未來的新零售？
線下體驗店這個概念並不新穎，
互聯網大佬們很早就開始玩瞭。
阿裡頻頻佈局實體零售，
盒馬鮮生一度成為網紅。
網易不久前也開出瞭一傢嚴選酒店，
顧客“所睡即可買”。
曾經創下互聯網零食銷售奇跡的三隻松鼠，
也在迅速佈局線下實體店。
最近的趨勢是，無論電商品牌、實體零售還是品牌零售商，都在嘗試著開發多元化的線下業態。
國外品牌同樣競爭激烈，亞馬遜試水線下書店、雜貨鋪和Amazon Go；無印良品開瞭咖啡館、書店和餐廳，酒店也在計劃中；宜傢也宣佈將在長沙開設酒店；護膚品牌歐舒丹則在南京開瞭全中國第一傢咖啡廳。
新零售一夜間成瞭取代O2O，成瞭電商圈最時髦的詞。
這次騰訊微信不甘示弱推出的We Store，想來重點並不在於這傢店本身（否則我就要來吐槽這些產品設計瞭），更大的意圖顯然是為瞭展示小程序在新零售大潮中的使用場景。有多少商傢會跟進，我們拭目以待。
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